內容營銷指以營銷為目的，內容為載體的商業傳播行為，可以是將營銷信息和獨立內容的二次加工結合，可以是自身打造獨立內容再加入營銷信息，也可以是將營銷信息包裝為話題供用戶自發討論和再生產。具體來看，不同內容形式有著不同的內容營銷呈現形式，其共同構成了豐富多彩的內容營銷生態。在實際運營中，部分品牌主對內容營銷還存在一些理解誤區。